近日，有媒体调查显示中国内地洋奶粉的价格是原产地的4倍。乳企抓住内地消费者的消费心理，借由成本上涨和升级配方虚涨价格，致使内地洋奶粉的销售价格成为全球最高水平。洋奶粉的高定价一定程度上受到内地消费者消费心理的影响。（5月16日《广州日报》报道）
随着近年来国内乳制品行业的事故频发，内地民众对国内乳业的信任度达到一个前所未有的低谷时期。对于生长发育期的婴幼儿来说，奶粉是不可缺少的营养品，鉴于国内乳业丑闻不断，许多妈妈都选择了给孩子喂养进口奶粉，也就是俗称的“洋奶粉”。
在妈妈们的观念中，“洋奶粉”多来自于新西兰、澳洲等优质的牛奶产地，奶源得到了很好的保证。另外，外国乳企有更精密的加工技术和更严格的生产标准，让妈妈们更加安心也更加放心。还有个原因，许多婴幼儿会习惯于一种奶粉，由于婴幼儿的脾胃比较娇嫩，如果随时变换奶粉，肠胃会产生不适的反应，因此许多妈妈们很少愿意更换。
如此一来，许多家庭就对“洋奶粉”产生了很大的依赖性，许多家长即使经济情况再困难，也要给儿女用最好的奶粉，因为孩子是他们的寄托和家庭未来的希望，理所应当给孩子用最好的。在中国传统的家族观念里，孩子就是一个家庭的宝贝、一个家族的希望，所以上至祖父母辈都对这个孩子表现出很大程度上的关怀，有时候甚至是溺爱。
乳企正是抓住了父母这些心理以及现在消费者的普遍“崇贵”心理，借由成本上涨或者是生产配方升级等各种理由来迷惑消费者，以达到涨价盈利的目的。而作为消费者，会被这一系列冠冕堂皇的借口以及应接不暇的广告攻势而弄得晕头转向，在潜意识里形成一个观念：高价格意味着高品质，从高价格中寻求心理上的安全感。
越贵的越好？是不是真的是价格成为了衡量商品的重要标准呢？
其实不然，这样的“洋奶粉”在原产地的售价也只有内地售价的四分之一，那另外的四分之三的高额费用是从何而来呢？除了海关进口关税和检测费，乳企利用消费者的“崇贵”心理加上了许多销售、财务和管理等费用，从而致使洋奶粉的价格不断攀升，成为“天价奶粉”。
尽管洋奶粉的售价“一路高歌”，但妈妈们并没有放弃购买洋奶粉的打算，相反更坚定了她们继续给孩子食用“洋奶粉”的决心。国内乳制品行业添加剂丑闻的“此起彼伏”，让许多父母已经对国产奶粉丧失了基本的信任，像伊利、蒙牛这些龙头奶制品产业也只能“望而却步”。
“天价洋奶粉”让妈妈们欲罢不能。其实在选择奶粉的时候妈妈们应该多一些理智，认真考量奶源、企业的历史传统、品牌的口碑、企业的专业背景等专业因素，理智合理地选择合适的奶粉，不要一味地“崇贵”，高价格不一定是高品质，高价格或许只会给不法商人提供谋取利益的机会而已。
稿源：荆楚网
作者：汪美龄